#何為商標#李佳琦的OMG注冊了聲音商標?

日期:2020-05-18    閱讀:
李佳琦你知道嗎?

 “Oh my God! 買它!”。

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這句口頭禪比口紅還要紅。很多主播在帶貨的時候,都喜歡時不時地來一句:“Oh my God,買它買它!”。

不過,今后你可能不能學李佳琦的聲音來直播帶貨了。李佳琦申請注冊了這句話的聲音商標。


天眼查數據顯示,4月7日,上海妝佳電子商務有限公司申請注冊聲音商標“Oh my God,買它買它!”,商標國際分類為35-廣告銷售,目前狀態為等待審查。

值得一提的是,網紅帶貨主播李佳琦為該公司股東之一,持股49%。該公司第一大股東為美腕(上海)網絡科技有限公司持股比例51%,這也是李佳琦所在的公司。

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工商資料顯示,上海妝佳電子商務有限公司成立于2019年3月,注冊資本100萬元人民幣,法定代表人為戚振波,他同時也是美腕(上海)管理咨詢有限公司的法定代表人。上海妝佳電子商務有限公司的經營范圍包括電子商務(不得從事增值電信、金融業務),服裝、箱包、鞋帽、皮革制品的銷售,企業形象策劃,企業管理咨詢等。

在該項聲音商標的詳情中,有這么一段介紹,稱李佳琦念出的“Oh my God, 買它買它”具有極強的個人風格和識別度。

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對于注冊聲音商標,李佳琦方面回應稱,此商標系保護性注冊。

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此后,該消息迅速竄上熱搜,引發網友熱烈討論。

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有不少網友疑惑稱,這句話注冊成商標之后,我們以后還能說“Oh my God”這句話嗎?

未來我們可以說OMG這句話,而是商家在銷售產品時不可以用李佳琦說這句話的音頻來促銷。

你看得懂這個操作嗎?

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事實上,給聲音申請商標或專利并不是什么新鮮事。

確實如此。2014年5月,《商標法》將聲音納入可注冊商標范圍,根據《商標法》規定,任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊。


但真能注冊成功聲音商標的為數不多。我們非常熟悉的騰訊QQ的 “嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因為缺乏顯著性被駁回。不過涉事企業堅持了4年多,終于成功將其注冊為聲音商標。


經典案例

QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音注冊商標


2014年5月4日,騰訊公司向國家工商行政管理總局商標局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”(聲音商標)商標的注冊申請。

2015年8月11日,商標局以“申請商標由簡單、普通的音調或旋律組成,在指定使用項目上缺乏顯著性”為由駁回申請。

因此,騰訊公司向北京知識產權法院提起行政訴訟。并提交了申請商標的音頻文件,商標注冊申請書及申請商標的光譜表、頻譜表、波形圖等等,最終騰訊勝訴。

2018年10月,北京市高級人民法院終審判決,認定騰訊公司申請的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標具有顯著性,支持QQ提示音注冊商標。

北京高院認為,“嘀嘀嘀 嘀嘀嘀”聲音通過在QQ上的長期持續使用,具備了識別服務來源的作用。一審法院認定該申請商標在與QQ相關的“信息傳送、提供在線論壇、計算機輔助信息和圖像傳送、提供互聯網聊天室、數字文件傳送、在線賀卡傳送、電子郵件”服務上具備了商標注冊所需的顯著特征。北京高院維持一審法院判決QQ提示音準予注冊。

QQ提示音注冊商標案也是我國商標法領域經司法判決的首例聲音商標案件。


李佳琦到底能否注冊成功

我們拭目以待

但不管如何

在普遍重視知識產權的今天

我們也期待有更多新類型商標注冊成功


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